Крупнобюджетные потоковые сервисы теперь контролируют будущее телевидения: появление следующего поколения

Кабельное телевидение в упадке? Кажется, это прямая тема. Вам не нужна степень в области медиа, чтобы понять, что телевизионная среда значительно изменилась за последние десять лет. Наряду с вещательным телевидением и кабельным телевидением существуют также заменители кабельного телевидения, такие как Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max и другие. Многие люди перерезали шнур и решили удовлетворить свои требования к телевидению в Интернете.

Оглавление

• Рост потоковых сайтов
• Какой стриминговый сервис будет править в ближайшие годы?
• Стриминговый сервис — страна возможностей
• Будущее телевидения
  • Вовлекающий контент
  • Индивидуальные, а не упакованные
• Вывод

Рост потоковых сайтов

Netflix и потоковое вещание долгое время были практически взаимозаменяемыми. Однако со временем к этой борьбе присоединилось все больше компаний. Хотя они по-прежнему уступают Netflix в известности, Hulu, Paramount Plus и Amazon Prime Video являются одними из самых крупных потоковых платформ. В то время как Netflix сохраняет свое доминирующее положение, конкурирующие сервисы продолжают расширяться.

Недавно Paramount+ начала свою глобальную экспансию. С тех пор запуск и доступ к US Paramount + в Австралии через VPN стало возможным после его запуска 11 августа 2021 года. Кроме того, 22 июня 2022 года сайт был запущен в Великобритании в рамках его глобального расширения.

В результате резкого увеличения количества стриминговых сайтов американские телезрители впервые в июле стали больше внимания уделять стримингу, чем кабельному телевидению. Согласно опросу Nielsen, в июле по сравнению с предыдущим годом использование широкополосного доступа упало на 9%, тогда как потоковое вещание выросло на 23%. На протяжении десятилетий прогнозировалось, что статическое телевидение скоро исчезнет, ​​и, похоже, это действительно происходит.

Американцы тратят в среднем 37 долларов в месяц на три платных стриминговых сервиса каждый. Когда всего три года назад большинство американцев были подписаны только на одного потокового провайдера, которым почти исключительно был Netflix, это был значительный рост.

Какой стриминговый сервис будет править в ближайшие годы?

По всему миру предлагается около 200 потоковых сервисов, включая определенные сервисы, такие как Crunchyroll или Fando от Sony, хотя на ум сразу же приходят основные потоковые сайты, такие как Hulu и Netflix.

Имея 220,67 млн ​​платных подписчиков по всему миру, Netflix лидирует, уступая Amazon Prime (175 млн), Дисней+ (152,1 млн), Tencent Video (124 млн) и iQIYI от Baidu (101,4 млн). Youku (Alibaba) с 90 миллионами подписчиков и HBOMax с 76,8 миллионами находятся на нижнем уровне.

После этого рынок становится более рассеянным: Hulu (45,6 млн), Paramount+ (43,3 млн), Apple TV+ (33,6 млн), Peacock NBCUniversal (28 млн), Discovery+ (24 млн), Curiosity Stream (23 млн), Showtime (22,4 млн), и ESPN+ — 22,3 миллиона». Оттуда статистика подписчиков быстро падает до нескольких миллионов, например, YouTube TV может похвастаться пятью миллионами подписчиков.

Согласно опросу Nielsen (США), в июле 2022 года на Netflix приходилось 8% всего «телевизионного» времени, за ним следовали YouTube с 7,3% и Hulu с 3,6%. При этом Prime Video занимает всего 3% рынка, Disney+ — 1,8%, а Disney+ — 1%. ГБО Макс .

Не стоит недооценивать аутсайдеров, поскольку они могут играть правильно. Disney Plus печально известен тем, что ему нелегко. В настоящее время существует пакетный пакет Disney + со сниженными тарифами для Hulu и ESPN + с возможностью покупки «с» или «без» рекламы.

Конечно, в прошлом единственным вариантом обычного кабеля для потоковой передачи фильмов была подписка HBO без рекламы. Это дает еще одно доказательство, если оно действительно необходимо, того, что современные технологические медиа-гиганты могут быть повержены в ближайшем будущем по мере развития конкуренции на рынке, творчества и поведения клиентов, которым противостоят более молодые или более гибкие конкуренты.

Стриминговый сервис — страна возможностей

В отличие от снижения линейного времени, больше людей взаимодействуют с онлайн-контентом. Удивительные 95% всей линейной рекламы сегодня едва достигают половины американских телезрителей, поскольку количество просмотров традиционного линейного телевидения упало до рекордно низкого уровня. Из-за этого для маркетологов теперь еще более важно понять новую потоковую экосистему. Это «Страна возможностей» прямо сейчас в постоянно неустроенном цифровом пространстве, где соперничество, слияния и рекламная гонка идут полным ходом.

Например, Walmart недавно объявил, что потеряет членство в Paramount+ для людей, которые используют Walmart+, которым пользуются от 11,5 до 32 миллионов человек. В декабре 2022 года Disney+ запустит рекламный уровень. Netflix последует этому примеру где-то в 2023 году, а у Amazon Prime есть контракт с DirecTV на трансляцию футбольных матчей в четверг вечером. По мере того, как шахматные фигуры складываются для новых лидеров, ожидайте, что последует волна подобных соглашений.

С огромным уклоном в сторону потоковых сайтов, давайте задумаемся о будущем телевидения!

Будущее телевидения

Вовлекающий контент

В будущем зрители смогут насладиться панорамным развлечением. Зрители могут активно участвовать в шоу и иметь возможность взаимодействовать, что может повлиять на то, как оно получится, по сравнению с пассивным наблюдением за событиями, разворачивающимися на их экранах.

Netflix также объявила дату выхода нового сериала ужасов с увлекательными элементами. Убийца демонов 3 сезон что ознаменовало успех платформы. Более того, «Making The Cut» от Amazon Prime служит примером того, как шопинг станет возможным в будущем телевизоров. Каждую неделю работы модного конкурса сразу становятся доступными для покупки, что позволяет зрителям приобретать наряды во время просмотра шоу.

Подобные мысли будут распространяться и на другие шоу, что позволит зрителям мгновенно взаимодействовать с шоу и покупать товары.

Индивидуальные, а не упакованные

Поскольку потоковое вещание становится все более популярным, телевидение действительно становится все более персонализированным, чтобы зрители могли получать именно то, что они хотят, без дополнительной оплаты. Вскоре у клиентов может появиться возможность создавать индивидуальные пакеты вместо того, чтобы ограничиваться ограниченным числом предварительно выбранных вариантов.

Подписчики Netflix и Hulu привыкли получать точные настройки просмотра, адаптированные к ним, вместо того, чтобы платить за ненужный контент, который им не принадлежит, поскольку эти сервисы используют надежные алгоритмы, которые собирают огромное количество данных для предоставления контента по выбору.

Вывод

Поднимает ли все это вопрос о том, увядает ли кабельное телевидение в конечном счете или просто переходит в онлайн?

Конечно, это сложнее, чем это. Но похоже, что широкополосная связь в том виде, в каком мы ее знаем, может быстро исчезнуть. Но то, что мы переживаем, — это не просто замена. С другой стороны, стриминговая индустрия может сочетать в себе лучшие аспекты обеих культур.

По крайней мере, еще несколько лет этот процесс будет по-прежнему замедляться и осложняться отраслевым соперничеством и проблемами роста. Однако будущее телевидения может показаться не таким уж непохожим на то, что мы видим сейчас.

Поделиться: