Поскольку KFC достигает 10 000 магазинов в Китае, динамика роста не показывает никаких признаков замедления.

KFC China, которым управляет Yum China, недавно открыл свой 10-тысячный магазин в Ханчжоу. После нескольких лет быстрого расширения, в том числе в годы пандемии, бренд продолжает испытывать впечатляющую динамику роста, которая не демонстрирует никаких признаков замедления. Благодаря агрессивной стратегии расширения, подкрепленной успешным внедрением новых категорий продуктов и акцентом на повседневную доступность и доступность, KFC имеет хорошие возможности для достижения заявленной цели по обслуживанию более половины населения Китая к 2026 году.

KFC впервые пришла в Китай в 1987 году и с тех пор растет вместе с Китаем. Сегодня KFC присутствует более чем в 1900 городах Китая, и на горизонте еще есть значительный потенциал расширения. Подчеркивая этот потенциал после открытия 10-тысячного магазина KFC в Китае, Джоуи Ват, генеральный директор Yum China, заявил: «Являясь первым брендом Western QSR в Китае, достигшим этого невероятного рубежа, открытие 10-тысячного магазина KFC в Китае является моментом гордости для всех нас, демонстрируя глубокую связь бренда с китайскими потребителями из поколения в поколение на протяжении более 36 лет. Стратегически расположенный для устойчивого роста, KFC China может извлечь выгоду из своей большой и быстро расширяющейся сети магазинов, значительной экономии за счет масштаба и доступа к еще более широкой клиентской базе».

KFC уже может похвастаться крупнейшей сетью магазинов в Китае среди всех ресторанных брендов в Китае. Стратегия расширения KFC многогранна. Речь идет не просто об увеличении общего количества магазинов, а, более конкретно, о расширении охвата большего числа неосвоенных городов и повышении плотности магазинов на существующих рынках. Постоянные инновации стали краеугольным камнем успеха KFC в Китае, а множество новых моделей и модулей магазинов помогли бренду быстро расшириться в последние годы. В частности, существует четыре различных модели магазинов, включая стандартные магазины, концептуальные магазины будущего, мини-магазины и магазины, стратегически расположенные в городах нижнего уровня. KFC China также изучает новые и инновационные места для своих магазинов, такие как автосервисные центры, больницы и университетские кампусы, что делает бренд более доступным для более широкого круга потребителей. Одновременно KFC продолжает оптимизировать свои инвестиции в новые магазины, при этом срок окупаемости открытия новых магазинов остается стабильным и составляет около 2 лет.

Что касается инноваций в меню, KFC China постоянно представляет новые позиции, отражающие разнообразные вкусы и потребности китайских потребителей. Среди недавних представлений — гамбургеры KFC с курицей и говядиной целиком, годовой объем продаж которых в настоящее время превышает 100 миллионов долларов. Между тем, KFCOFFEE — собственный кофейный бренд KFC — уже является одним из крупнейших игроков на рынке кофе в Китае и планирует продать 180 миллионов чашек кофе в 2023 году, что означает годовой прирост более чем на 30%. Добавьте к этому, что KFC поставила перед собой цель открыть более 300 отдельных магазинов KCOFFEE в Китае к концу 2024 года.

KFC China разрабатывает более экономичные продукты и расширяет диапазон цен на отдельные продукты, чтобы расширить свой охват. Признавая важность доступности и доступности, поскольку китайские потребители стали более сообразительными и более сознательными, KFC China расширила свой ценовой диапазон, включая предложения начального ценового сегмента наряду с основным ассортиментом продуктов. Например, KFC добавила больше продуктов к своему предложению стоимостью 19,9 юаней (2,79 доллара США), а кампания «Сумасшедший четверг» KFC помогла привлечь больше потребителей, заботящихся о ценах. Подобные инициативы, помимо прочего, направлены на обеспечение превосходной ценности при сохранении высокого качества, которого клиенты ожидают от KFC. Кроме того, сочетая повышенное удобство и доступность, KFC China удалось повысить качество своих услуг доставки, членских программ и систем цифровых заказов, которые процветают.

На протяжении многих лет KFC China преуспела в налаживании глубоких связей с потребителями. Помимо огромной базы лояльных членов KFC China, сотрудничество с иконами поп-культуры находит отклик у молодого поколения, создает общественный ажиотаж и привлекает новых клиентов. Сегодня более 90% заказов KFC в Китае обрабатываются в цифровом формате, а участниками программы лояльности KFC стали более 430 миллионов человек.

KFC China определила устойчивость, рост и ров как эффективные стратегии для быстрого расширения своего бизнеса, и продолжающаяся динамика роста бренда в Китае будет по-прежнему определяться стратегическим сочетанием расширения магазинов, инновационных продуктовых предложений, повседневной доступности и значимого взаимодействия с клиентами. . Поскольку KFC продолжает внедрять инновации и адаптироваться к меняющимся требованиям рынка Китая, компания готова к дальнейшему успеху в предстоящие годы.

KFC может по праву с оптимизмом смотреть на следующую главу своего роста в Китае. Уортон Ван, генеральный директор KFC в Китае, подчеркнул этот оптимизм на Дне инвестора Yum China в 2023 году, заявив: «Мы уверены в потенциале роста KFC в Китае», добавив: «Учитывая численность населения Китая и большое количество городов, мы видим огромные Потенциал роста.'

Поделиться: